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L’evoluzione della comunicazione pubblicitaria

Benché non sia possibile stabilire con certezza la “data di nascita” della pubblicità, possiamo affermare che abbia sempre fatto parte del rapporto tra individui e che ne abbia seguito la sua evoluzione, evolvendosi a sua volta, ma sempre con un unico obiettivo: far conoscere e vendere un prodotto/servizio. Fino ad ora.

Chi è appassionato di marketing pubblicitario conosce bene quanto sia cambiata negli anni la promozione di un prodotto e di un servizio e i canali attraverso i quali è passato il messaggio, allo scopo di raggiungere più persone possibili. Ma è con l’avvento dei nuovi media che si è assistito ad una vera e propria rivoluzione della comunicazione pubblicitaria. 

Potremmo, di conseguenza, dividere in tre categorie quello che è stato il protagonista delle pubblicità fino ad oggi: product, brand e story. Oggi, invece, stiamo entrando in una nuova fase della narrazione dove l’essere umano è diventato protagonista assoluto. Interviste, testimonianze, blog, reactions hanno tutte al centro la persona, i suoi pensieri e sentimenti, il suo volto. Questo perché non abbiamo più la necessità di acquistare un prodotto/servizio solo per la sua mera utilità, ma abbiamo bisogno di immedesimarci e di provare empatia con chi c’è dietro quel prodotto/servizio. E le piattaforme digitali, i canali tematici, la sempre più vasta offerta di servizi costruiti sulle esigenze individuali, permettono di costruire una comunicazione pubblicitaria altrettanto soggettiva e che porti le emozioni e l’individualità in primo piano.

Oggi come oggi, sfruttare pienamente i diversi tipi di media per veicolare il messaggio pubblicitario significa avere a disposizione illimitate possibilità di raggiungere le persone. Ma come differenziarsi? Parlando attraverso le emozioni, mettendo al centro esattamente quello che le persone cercano: altre persone. E utilizzando il web con tutte le sue potenzialità.

Noi, che mettiamo le emozioni e le storie delle persone al centro della narrazione (Human Storytelling), diciamo “era ora” e diamo il benvenuto ad un Nuovo Umanesimo.